TrendDecode - 문화와 트렌드를 데이터로 읽는 매거진

브랜디드 콘텐츠가 광고를 넘는 순간

 

 

2025년, 브랜드는 더 이상 광고를 집행하지 않는다. 직접 이야기를 만들며, 감정의 언어로 소비자와 연결되며, 브랜디드 콘텐츠는 광고의 대체물이 아니라 브랜드 세계관의 중심으로 이동하고 있다.

 

 

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브랜드가 직접 만드는 이야기의 시대

 

 

브랜드가 미디어의 자리를 차지하는 순간

 

 

브랜드는 더 이상 매체의 빈 칸을 빌려 말하지 않는다. 그들은 카메라 앞이 아니라, 스토리의 중심에 서 있다. 자체 제작 스튜디오가 늘어나고, 광고비는 점차 내부 콘텐츠 제작비로 이동하며 이제 브랜드는 '광고주'보다 '제작자'라는 단어와 더 잘 어울린다.

 

2024년 한국콘텐츠진흥원의 산업 리포트에 따르면, 국내 기업의 46퍼센트가 자체 콘텐츠를 제작하거나 채널을 운영 중이다. 이는 단순한 트렌드가 아니라 '소유 미디어'라는 새로운 경쟁 구도의 신호다. 광고 피로도가 누적되고, 알고리즘의 논리가 변화하며, 소비자는 더 이상 광고를 '피하지' 않는다. 대신 광고를 '구분하지' 않는다. 그들의 피드에는 광고와 콘텐츠의 경계가 사라지고, 이야기라는 감정적 리듬만이 남는다.

 

브랜드는 광고주가 아니라 제작자이며, 브랜드와 관계를 설계하는 제작이 성과를 만든다

 

 

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감정의 리듬을 설계하는 기술

 

 

감정의 리듬을 설계하는 기술의 언어

 

 

광고가 설득의 언어였다면, 브랜디드 콘텐츠는 감정의 리듬으로 말한다. AI가 이 리듬을 측정하기 시작하면서, 콘텐츠의 구조는 완전히 달라졌다. 한 장면의 온도와 조명, 음악의 템포와 길이, 인물의 시선까지 모두 데이터로 변환되어 감정의 파형으로 읽힌다.

 

국내 AI 마케팅 플랫폼 분석에 따르면 감정 기반 시퀀스 분석을 적용한 캠페인은 비적용 대비 평균 23퍼센트 높은 브랜드 회상률을 보였다. AI가 감정을 계산하고, 인간이 그 위에 서사를 입히는 구조가 완성된 것이다.

 

하지만 이 기술의 목적은 효율이 아니다. 감정을 잃지 않으면서도, 전달력을 잃지 않는 구조를 만드는 일이다. 데이터는 감정을 돕고, 감정은 데이터를 인간으로 번역한다.

 

 

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소유 미디어 전략과 세계관의 확장

 

 

브랜드의 세계가 일상에 스며든다

 

 

브랜디드 콘텐츠의 중심에는 소유 미디어가 있다. 브랜드가 직접 채널을 운영하고, 자체 세계관을 시리즈로 축적하며, 그 안에서 이야기를 발행한다. 서울콘텐츠산업조사에 따르면 제작과 유통을 동시에 수행하는 기업의 비율은 2023년 대비 37퍼센트 증가했다. 이는 단기 광고 의존에서 벗어나 장기적 콘텐츠 운영을 선택한 기업이 늘었다는 뜻이다.

 

브랜드의 세계관은 이제 제품이 아니라 하나의 '무드'로 읽힌다. 현대자동차의 다큐멘터리 시리즈, LG의 브랜드 필름, 아모레퍼시픽의 감정 에세이 영상처럼 감정은 상품보다 먼저 전달되고, 상품은 그 여운 위에서 기억된다. 그렇게 채널은 캠페인을 담는 그릇이 아니라 세계관을 유지하는 무대로 바뀌고 있다.

 

 

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이야기의 구조와 지속 가능한 형식

 

 

짧음과 깊음의 균형이 만들어내는 리듬

 

 

숏폼이 주목을 끌고, 롱폼이 애착을 만든다. 브랜디드 콘텐츠의 시간 구조는 짧고 강한 진입선과 깊고 서정적인 여운으로 설계된다. 2025년 현재, 국내 주요 브랜드의 자체 영상 콘텐츠 중 길이 30초 이하의 콘텐츠가 전체의 48퍼센트를 차지하지만 시청 유지율과 회상률은 오히려 3분 이상의 영상에서 더 높게 나타난다. 숏폼이 시선을 얻는다면, 롱폼은 신뢰를 쌓는다.

 

결국 중요한 것은 길이가 아니라 '감정의 완주율'이다. 하나의 이야기가 시작과 끝을 완성할 때, 소비자는 그 브랜드를 단순한 광고주가 아닌 '자신의 취향을 공유하는 존재'로 받아들인다. 숏폼은 관심을, 롱폼은 애착을 만든다. 이야기의 완주율이 브랜드의 신뢰도를 결정한다.

 

 

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관계의 언어로 남는 브랜드

 

 

브랜드를 상징하는 언어

 

 

브랜디드 콘텐츠는 판매의 언어가 아니라 관계의 언어다. 닐슨의 2024 리포트에 따르면 브랜드 구축 중심의 콘텐츠 투자가 단기 판매보다 장기 매출 안정성에 더 큰 영향을 미친다고 분석된다. 정서 지표와 행동 지표가 결합되는 시대, 브랜드의 신뢰도는 클릭이 아니라 감정으로 측정된다. 그리고 그 감정은 데이터가 아닌 이야기로 전달된다.

 

결국 소비자는 브랜드의 물건이 아니라, 그 브랜드가 전하는 '감정의 문장'을 기억한다. 그 문장이 이어질 때, 브랜드는 잊히지 않는다. 그만큼 브랜디드 콘텐츠는 광고의 대안이 아니라 브랜드를 상징하는 언어로 발전하고 이 언어가 관계를 만들고 관계가 매출을 만든다.

 

 

 

※ 본 게시물에 사용된 이미지는 설명용 AI 시각화 이미지로 실제 인물·장소·브랜드와는 무관합니다. ※